Давно хотів висловитися з приводу назв товарів, фірм, компаній, та все відкладав. Момент, коли відкладати порядком набридло – настав.
Я вважаю, що неймінг дуже важлива частина в розкручуванні чого завгодно. Не просто так Віктор Бєлан став Дімою Біланом, а хлопчик з Білорусі змінив ім’я з Лоренс Харві Зейгер на Ларрі Кінг, щоб стати мегапопулярним ведучим на радіо і ТБ і отримувати по 1 мільйону доларів на місяць за свою роботу. Можете до речі почитати про те, як Ларрі Кінг домігся цього.
Щоб неймінг був вдалим, потрібно, якщо говорити по-простому, щоб спочатку була назва, а потім сам продукт. Це потрібно для того, щоб назва рекламувало конкретний товар, конкретного виробника, а не всю індустрію в цілому. Чудовим прикладом є “Кириешки”. Всі знають, що це таке, не треба пояснювати “Кириешки – це такий хліб з різними смаками, коротше звичайні сухарики”. У всіх є чітка асоціація “Кириешки – це сухарики” і навпаки. Чому це так важливо? Тому що, коли в тебе в голові з’явиться думка “Хочу сухарики” то ти швидше за все будеш думати трохи по іншому: “Хочу Кириешки”. Думаю всі чули від своїх друзів саме таку фразу, а не “Хочу сухарики”. Тому всі інші сухарики не такі популярні.
Закінчуючи з цими сухариками. Якщо ви на упаковці пишіть великими літерами “Сухарики зі смаком сиру” і нижче маленькими “Назва сухариків” – ви програли. В ідеалі, покупцеві повинні бути потрібні саме “Кириешки”, а не “Сухарики”, він не визнає більше ніякі інші. Сухариків – багато, а Кириешки – одні. Теж саме і з компанією Apple, комп’ютерів – багато, а Apple – одна. Назви повинні бути загальними.
Електронної пошти – багато, а от Gmail – він один. Якщо людина не розуміє, що такое@gmail.com то ти йому пояснюєш “Gmail.com це теж електронна пошта, тому що крім Яндекс.Почта і mail.ru є ще й інші”.
Чудовим прикладом є “iPhone”. Запитайте у звичайної людини, що це таке: Мобільний телефон, комунікатор, смартфон? Я сумніваюся, що він вам відповість. Але, нікому не потрібно пояснювати, призначення цього апарату. Всі чудово знаю, що за допомогою нього можна дзвонити, лазити в інтернеті і багато іншого. Ви на якому-небудь сайті бачили таку заміточка “Працює зі стільниковим телефоном Nokia 8800″? Що це за 8800, що означають ці цифри? Зате зараз повно сервісів, які вважають своїм обов’язком зробити версію для iPhone і повідомити про це на сайті, а не звичайну мобільну версію.
Gmail, iPhone, Twitter і навіть Кириешки всі вони стоять в одному ряду на полиці під назвою “Вдалий неймінг”. Це зробити не легко, але необхідно. Задумайтесь над цим!
Бізнес в ІнтернетіВаша фінансова незалежність
Рекомендуємо
