Хочу викласти свій погляд на підрахунок ефективності реклами в блогах. Для прикладу візьму пост у своєму блозі, де в кінці поста йде посилання “спонсор випуску”.
Артем Майнас ділить відвідуваність блогу на дві частини: сам блог і його RSS. У мене інший погляд на це й до долу поділися своїми думками.
Звідки трафік
Отже, де і як користувач може перейти за цим посиланням (адже саме переходи по посиланню і вважають):
1. У самому блозі при читання посту.
2. В RSS рідері при читання посту, бо мої пости віддаються в RSS цілком. Враховуючи, що кількість передплатників блога у мене в 5 разів більше, ніж відвідуваність сайту, то переходів з RSS може бути в 5-10 разів більше, ніж з сайту.
3. На альтернативних моїх блогах: ya.ru, livejournal.com.
4. У стрічках друзів: на livejournal.com знову ж таки, наприклад.
5. У колективних блогах. Наприклад, habrahabr.ru – якщо публікація доводиться до вподоби аудиторії ресурсу, то за посиланнями у статті йде величезна кількість трафіку, часто в рази більше, ніж сам блог (я відчув це на собі не раз і не два).
6. Форуми, де так само зустрічаються передруку статей, а це теж часто приносить дуже істотний трафік.
7. На сайтах, які передруковують чужі пости: seriousrevenue.com / users / tag-seo /. Інші подібні ресурси вказувати не буду, тому що вони частіше за все просто сплог, які крадуть контент.
Крім того, варто мати на увазі, що у деяких користувачів може бути відключена передачу рефера, і тоді визначити звідки прийшов користувач неможливо.
Як порахувати
Тому раджу використовувати будь-які трекери переходів. Зробити це дуже просто: всі посилання вказувати не просто як domen.ru, а як domen.ru /? Dimok. Далі можна оцінювати вже не “переходи з сайтів” у статистиці лічильників, а конкретно кількість звернень до зазначеного урлу.
До речі, проводити паралелі між відвідуваністю блогу і ефективністю реклами в ньому теж не вірно. У мене на блозі, наприклад, багато трафіку йде за старими статтями, які давно і міцно сидять в топі. У мене до цих пір йде трафік за назвами книг з оглядів багато місячної давності – і більше того, кожного тижня є продажу цих та інших книг по моїм реф лінкам в цих постах. От уже реально ефективна реклама. Робіть висновки.
І ще про ефективність
Наведу кілька прикладів, чому ефективність може бути нижче:
1. Тематика посилання / оголошення має мало перетинів з аудиторією блогу. Наприклад, я пишу в основному про SEO та блогах, тому посилання на новий рейтинг SEO блогів (і взагалі сама ідея рейтингу) викликає шквал коментарів і багато трафіку, реально багато. А якщо я дам посилання на запис фіналу ЧС з російського більярду, то реакція буде абсолютно інший (навіть при тому, що більярд я просто обожнюю).
2. Посилання / оголошення вже засвітилося на більшості суміжних блогів. Звичайно, перетин аудиторій мого блогу та блогу Маулнета, наприклад, дуже велика. І якщо він вчора дав якусь посилання, а сьогодні це посилання дам я, то у мене майже напевно ефективність буде нижче, бо багато хто вже посилання бачили і перейшли по ній, якщо вона дійсно цікава. А коли у всіх SEO блогах йдуть абсолютно ідентичні тексти посилань, ну просто слово в слово, то чекати від кожного блогу ефективності, пропорційної його відвідуваності, щонайменше нерозумно – правильніше очікувати “фі, знову цей спам”.
3. Часто все ж тексти посилань різні на різних блогах. І це теж може бути причиною різної ефективності: комусь дістався “чіпляються” текст, а кому-то повний порожняк. Але це вже головний біль рекламщика, що ці тексти склав.
4. Ба, та я це вже читав. Якщо я бачу в блогах посилання на Давидова або Крайнова, то вкрай рідко по них кликав – майже завжди це посилання на статті, які я вже читав. Так само і з сервісами: якщо я вже знаю цей сервіс або навіть ним користуюся, то клікати за посиланням на сервіс я теж скоріше за все не буду.
Такі справи.